创意与实效齐飞,2019金投赏时趣又拿奖了!

发布时间 2019年10月18日


10月14日-17日,一年一度的金投赏国际创意节在上海商城成功举办。时趣作为以AI技术驱动的品牌管理公司,此次参报的案例【OLAY天猫级品牌日追光大片】、【OPPO ColorOS6创意H5《爷爷想去水星》】、【《奇思妙想梦工厂》美赞臣京东双十一电商整合营销】分别获得视频创意、H5创意、社交营销三个类别奖项。


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时趣获奖案例


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在激烈的美白护肤品市场竞争中,OLAY为撬动90后新客消费者,品牌找准了明星+粉丝+产品+品牌的价值共振点,并邀请了《声入人心》表现出彩的音乐剧演员阿云嘎和郑云龙合作拍摄追光大片。我们摒弃了商业化硬广植入,而是围绕表白日idea,将片子定位为浪漫主义色彩的追光大片,以美白No.1小白瓶家族向粉丝表白。


在创意方面,时趣以产品作为大片场景的核心,配以3D建模技术/CG特效,打造浪漫梦幻的美白世界。两位艺人化身“美白王子”,用心复刻粉丝心中No.1经典造型,并音乐大片中埋梗,多重彩蛋给予粉丝惊喜。在词、曲、场景三方面量身打造出粉丝想看的音乐大片。结合线上组合拳花式表白粉丝,打造表白IP,并成功拉新,额完成亿元销售目标,成为天猫首个品破亿的美妆品牌,真正实现品效合一。


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ColorOS是OPPO深度定制的操作系统,以简约、轻快、富有设计感深受用户的喜爱。今年3月ColorOS迎来6.0版本。但面临手机用户不关注操作系统、原有OPPO用户还不能更新使用的现实挑战,如何让消费者对新产品产生期待和使用兴趣,是ColorOS 6.0要解决的课题。

 

为此,时趣联合ColorOS 团队,创意性的通过H5的形式来还原6.0版本操作体验,并借助“患阿尔兹海默症爷爷想去水星”的故事内核,将ColorOS 6.0操作系统的“无边界美学”界面设计、全新的Breeno语音助手、远程守护功能完美呈现,“破次元”得为OPPO手机用户和非OPPO手机用户打造了一次沉浸式的体验。

 

在这次案例中,H5以特殊群体“阿尔兹海默症”的患者为主角,巧妙的在交互体验中注入了对该群体的关心与关注,建立了与消费者的情感链接,让他们在体验系统带来的便利的同时,也感受到品牌背后的人文关怀。


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在双11的推广中,美赞臣将自身品牌概念“奇思妙想”与京东母婴平台的购物节推广概念相结合,我们共同打造了以“宝宝奇思妙想梦工厂”为传播主题的Campaign。在京东母婴推出的5档宝宝综艺节目中,美赞臣化身首席执行官,率先联合热门网综IP《爸妈学前班》,推出平台内首档综艺会场。美赞臣此举将传统电商营销通过IP借势,转化为娱乐化综艺电商营销。同时上线综艺主题曲、抖音挑战赛等,并在京东母婴平台营造场景化购物氛围。我们助力美赞臣在京东母婴平台的推广过程中,占据了核心的品牌曝光资源,成为母婴品类中C位出道的标杆品牌。

 

关于金投赏

作为亚洲规模有影响力的商业创意盛会之一,金投赏历来求创新和实效,2019金投赏为迎合大数据精准营销、AI营销带来的巨大市场潜力,将突出大数据类别的奖项,从精准销售线索为主导的拉新业务,到基于现有数据库进行分析后行动的唤醒业务,成为本届金投赏奖项重头看点。

 

此届金投赏,时趣与其强强联合成为黄金级的合作伙伴,为整个活动提供从策略、创意到执行的社交内容营销服务。



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