广告主评论 | 助力品牌抖音突围,时趣这么玩

发布时间 2019年11月06日


编者按:抖音成为品牌主新的内容传播载体,如何在众多抖音中抓住消费者的眼球并形成互动,成为了许多品牌的难题。近期,时趣接受了广告主评论的采访,分享了由时趣操盘的ETUDE HOUSE伊蒂之屋抖音案例,同时时趣客户群总监许犇和客户总监黄绮琦分享了OLAY在抖音上的案例以及时趣玩抖音的方法论。现将原文推荐如下:


抖音作为品牌新的内容传播媒介,已经成为流量与销量的实力担当。但如何在众多视频中脱颖而出,抓住消费者的眼球,与之进行互动对话,并不是一件简单的事情。


今年年初,ETUDE HOUSE伊蒂之屋贴合情人节的热点,不仅联合当红小生黄明昊Justin发布桃心脸TVC,还专门针对产品设计了一套“桃心舞”,并发起抖音挑战赛,利用开屏广告、信息流广告吸引了众多抖音用户参与到桃心脸贴纸、桃心舞挑战赛的活动中。仅在抖音平台,活动的Video·View就过12亿次的播放量,同时为电商转化带来十分出色的成效。


1.jpg


立足于大数据的整合营销公司时趣在接受广告主评论的专访时表示,随着各家美妆品相继推出修容产品,作为修容界鼻祖的ETUDE HOUSE伊蒂之屋面临着留存已有消费者,培养忠诚度并吸引新用户两个挑战。


基于此,时趣先通过AI云洞察到修容棒受大家欢迎的原因在于它能修饰额头部分,不仅满足了用户下半脸的缩小的需求,更能让全脸缩小。通过“全脸变小”的用户诉求,时趣为整个产品传播开创性地推出了“一笔塑出桃心脸”的传播策略,利用“头部明星+抖音精准KOL矩阵+全民互动挑战”的媒体策略,让大量的UGC二次扩散,成功引爆全网热度。

 2.jpg

时趣已成功打造了多个抖音创新营销案例,除了ETUDE HOUSE伊蒂之屋,与OLAY合作的案例同样具有亮点。


在OLAY锁水面膜刚刚上市,亟需快速打开知名度之时,时趣协助OLAY并联手京晚8点为产品打造专属抖音挑战赛。时趣客户总监黄绮琦介绍说,这次活动专门针对面膜贴纸进行了抖音特效设计与音乐定制,并巧妙搭配KOL进行活动引导,上线3天即成功吸引上万用户主动参与并产出优质UGC。大量的用户内容覆盖了更多用户,成功种草产品并直链京东平台,完成传播目标,成功打响新品上市知名度,成功帮助品牌在渠道获得了较高的新增长。


3.jpg

 

时趣会联动高曝光的KOL,腰部、中腰部的KOL及素人进行合作。而创作具有话题性的内容并配合如抖音挑战赛这样可以让用户参与、增加互动的作品是时趣的营销特点,基于自身的AI数据库,时趣可以深入洞察用户,保证参与热度。除此之外,跳出抖音平台,进行全网营销也是时趣的营销特点。


在时趣客户群总监许犇看来,做抖音短视频营销,难的点在于创意,不能太难,一定让大众都能参与。


许犇和黄绮琦将时趣的方法论概括为“短平快”。 短即是信息点精练,平即平民化,快则是信息传播快,裂变快


从短视频兴起,发展今,品牌主对于抖音这类平台的营销态度从试水、观望到如今的积极拥抱,抖音已经成为品牌营销的标配,很多品牌已经拿出相当大的一部分预算投入短视频互动


为进一步扩大品牌营销的影响力,时趣不仅布局了垂直短视频领域的种草传媒,致力打造具有“销售转化力”内容的视频制作与自媒体孵化机构,还进一步与资源型平台合作,从数据、战略层面开放合作,并升级KOL玩法,进一步加深消费者的记忆,助推产品购买。


作为签约抖音平台的广告代理服务商,时趣已成功打造了众多抖音营销案例,出色地为广告主完成了传播声量与销售的转化,并积累了丰富的经验玩法。


“我们希望能帮助品牌主迎接新的内容挑战,助力品牌在抖音实现信息曝光、用户互动、消费转化等。”许犇说。



盈彩网平台 汇彩彩票平台 百易彩票平台 汇盈彩票平台 鑫源彩票平台 178彩票平台网 鑫乐博彩票平台 彩帝彩票平台 6169彩票平台 易点彩票平台